Construído com Experiência. Comprovado por Resultados.
The Raley’s Companies, uma rede regional de supermercados do oeste dos EUA, associou-se recentemente à EverBlue Partners para reestruturar ponta a ponta o seu processo de gestão de promoções. Com o passar do tempo, esse processo havia se tornado cada vez mais complexo à medida que o negócio se expandia e a colaboração com os fornecedores se tornava mais crítica para as operações diárias.
Modernizando Promoções com a EverBlue Partners
Antes do início da transformação, as equipes da Raley’s gerenciavam promoções por meio de uma combinação de diferentes sistemas, planilhas manuais e fluxos de trabalho inconsistentes. Encartes semanais, cupons digitais e promoções nas lojas físicas eram todos coordenados por meio de ferramentas e processos variados.
À medida que a empresa crescia, essa fragmentação tornava cada vez mais difícil manter o alinhamento entre as equipes de merchandising, marketing e finanças. A precisão do financiamento de fornecedores (vendor funding) tornou-se mais difícil de rastrear, e obter uma compreensão clara de quais promoções estavam realmente gerando valor para o negócio tornou-se um desafio maior.
Trabalhando em estreita colaboração com a equipe da Raley’s, a EverBlue Partners ajudou a redesenhar e modernizar todo o ciclo de vida das promoções. Ao longo do caminho, várias melhorias importantes demonstraram um impacto especialmente significativo:
Financiamento integrado de fornecedores
Uma das primeiras prioridades foi incorporar o financiamento de fornecedores diretamente no processo de planejamento e execução de promoções. Agora, cada promoção está conectada à sua respectiva fonte de verba, ajudando a reduzir erros de conciliação e melhorando a visibilidade entre as equipes.
Os compradores e os líderes financeiros agora têm uma visão em tempo real dos fundos disponíveis e dos níveis de gastos, permitindo-lhes gerenciar as promoções com muito mais confiança e precisão.
Modernizando Promoções com a EverBlue Partners
A EverBlue implementou uma solução centralizada de gestão de promoções que eliminou a inserção redundante de dados e estabeleceu uma única fonte da verdade para a criação, aprovações e liquidação de promoções.
A plataforma conecta-se perfeitamente com os sistemas de preços, fidelidade e PDV. Isso permite que os dados circulem de forma consistente por toda a organização, aumentando a precisão e reduzindo o tempo necessário para colocar as promoções no mercado.
Dados e análises de alta qualidade:
Estratégias promocionais fortes dependem de dados sólidos. A EverBlue ajudou a estabelecer uma base de dados robusta que permite às equipes da Raley’s mensurar o desempenho das promoções com maior velocidade e clareza.
As equipes agora podem analisar o aumento de vendas (lift), o impacto na margem, a contribuição do fornecedor e o comportamento do cliente em um único lugar. Promoções que antes dependiam de relatórios fragmentados e análises manuais agora são apoiadas por insights confiáveis e acessíveis.
Os Resultados
Em poucos meses, a Raley’s começou a perceber melhorias significativas. A configuração das promoções tornou-se mais rápida, as divergências no financiamento de fornecedores foram reduzidas e a colaboração entre merchandising, marketing e finanças melhorou consideravelmente.
Mais importante ainda, a organização agora pode otimizar sua estratégia promocional com base em dados claros e confiáveis. Isso permite ao negócio equilibrar melhor o valor oferecido ao cliente com o desempenho financeiro.
A combinação de experiência em processos, capacitação tecnológica e habilidades analíticas da EverBlue Partners ajudou a transformar a gestão de promoções de um fardo operacional manual em uma vantagem estratégica para a empresa.
"Trabalhar com a EverBlue Partners realmente mudou a forma como executamos as promoções. Ao integrar o financiamento de fornecedores diretamente nos nossos fluxos de trabalho e dar às nossas equipes acesso a análises limpas e confiáveis, agora temos um motor de promoções plataforma de promoções que é mais rápida, mais precisa e muito melhor alinhada."
Craig Benson
CITO, The Raley’s Company
Se a sua organização está enfrentando desafios semelhantes com a complexidade de promoções, verbas de fornecedores ou visibilidade, a EverBlue pode ajudar você a avançar mais rápido e com maior segurança. Vamos conversar para explorar como podemos apoiar a sua próxima fase de crescimento.